这还是你认识的探路者吗?
类型 综合 领域 体育

简介:迎来新生后,户外品牌探路者能否在这场企业变革的豪赌中迎来一场大胜呢?

作为本世纪初逐渐发展起来、以引领健康生活方式为核心诉求的新兴产业,走过20年历史的中国户外用品产业仍处在成长初期。在经历10年高速增长之后,在2011年经历增速近60%的同比增长之后,步入持续减缓的调整期。

探路者作为中国户外第一股,自然也经历了这一阶段。尽管增速放缓,但探路者对于未来户外用品发展仍保持乐观。除了以往的户外运动爱好者所追求的装备专业性,更有大批年轻的消费者对“时尚”与“活力”有着强烈的需求。在这样的消费新时代,一方面是给探路者带来了巨大的冲击,另一方面也给这家颇有历史的企业带来了"新生"的机会,通过将户外和时尚相结合,围绕品牌DNA和产品力,释放更符合当前语境的营销内容,推出更“年轻化”的专业户外设备,让品牌焕新,而非单纯的“变年轻”,告别“老气”的固有形象。同时进行产品、渠道、营销的升级,在现在这个举步维艰的中国户外用品行业中成为划破黑暗的一柄利剑。 

店铺升级改造焕新颜

今年6月,探路者第一家极地概念店在北京时尚新地标“五棵松华熙LIVE”正式开业。新店一改户外门店惯常模样,以环保、时尚、科技、互联概念为特色,水泥柜台,废弃易拉罐装饰,登月纪念款产品……“潮点”不断。

image003.jpgimage004.jpg新零售模式的门店不仅广受业内关注,时尚与专业兼备产品、高科技零售场景更吸引了众多人们的目光。探路者极地概念店实现了线上线下全场景打通,也实现了会员的互动闭环,让消费者有了更为便捷的购物体验。

产品生活化争做“弄潮儿” 

从消费者角度来看的话,关注的永远是产品。花大大价钱去做广告、做包装,这些花里胡哨的操作或许能在消费者的生活中昙花一现,但绝不是长久之计。只有真正符合当前消费者的文化喜好的产品,才能在大部分用户群体的生活中站稳脚跟。

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image008.jpg独具风格的“喜马拉雅文化”对许多人产生了很大的吸引力,它通过自然的原始力量启迪人心。为了让更多的人体验到独特的喜马拉雅文化,探路者联手“原始代码:喜马拉雅秘境”数字艺术展,推出了T恤、都市包、彩袜等产品。

image010.jpg探路者与喜马拉雅秘境还联手推出了主题快闪店。其融合了户外、登峰、科技、时尚等元素,打造纯粹的大自然环境。户外与展览结合,时尚与科技融合,可以说是对大自然的探索与户外产品的专业时尚型格进行了一次亲密的跨界体验。快闪店作为品牌互动体验的关键一环,此次线下店无论在视觉设计,或是店内互动环节,都设置了诸多充满户外元素的环节,结合产品优势去传递探路者要让用户感受的艺术与自然气息。

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在“2019全球智慧物流峰会”上,上演了一场时尚大秀。探路者x阿里菜鸟裹裹发布联名款概念工服“菜鸟羽衣”。此次联名款概念工服包含外套、机能T恤,工装裤,背包等产品,提供满足各种使用场景的整体产品解决方案,它们不仅仅是一件工服,更是潮流工装,含有大量“黑科技”。在设计与颜色上,该系列产品加入了更多新鲜时尚元素,让科技有温度,为城市探路者而生,让超人变型。为了让户外用品变得时尚又实用,探路者可谓是下足了工夫。

跨界合作,传播"户外正能量"

不知从何时起,”品牌跨界”成为了一种流行。随着消费时代的升级,催生了全新的消费群体,他们更加注重生活品质,更加关注多元化的产品。而对品牌来说,要应对消费市场的变化就需要营造出创新的消费体验,所以,跨界合作就成为了品牌营销新的突破口。一次好的跨界,不但能共享两个品牌的流量,还能在提升品牌形象的同时,给消费者带来全新的体验。

而现在各品牌已经不满足于仅仅“互相贴个logo“,开始挖掘更多更有意义的合作方式,所以即便品牌特性大相径庭,也可以擦出多样的火花。除了与“原始代码:喜马拉雅秘境”数字艺术展携手推出的喜马拉雅系列、与菜鸟裹裹共同发布的工装系列,探路者还将跨界的目光放到了公益活动上。

由陈坤发起的心灵建设公益项目“行走的力量”系国内首个心灵建设类公益项目,倡导大家内观自我、提升自己的内心力量,推崇每一种情绪都是客观存在且皆有价值,希望大家可以认识、面对、接纳自己的每一种情绪,传达积极向上的人生态度和生活理念。

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image016.jpgimage018.jpg陈坤、倪妮及20位面向全民招募的行者,并且一同踏上了一段静心行走之路。作为“行走的力量”的指定装备支持,探路者在品牌升级的道路上,同样步履不停。

“网红办公室”的诞生

一个企业想要持续发展,就要求团队需要有足够的凝聚力,而这样的凝聚力有很大一方面则来自优秀的企业文化。企业文化在无形中影响着企业的各个环节的开展和结果既影响着每一个新加入的新员工,也不断渗透着原有的老员工。企业文化不仅体现在各种制度政策上,一个企业的办公室装修同样会凸显着它特有的企业文化,影响着企业的整体形象。

image020.jpgimage022.jpg今年6月,探路者全员搬入位于北五环的“新家”,董事长王静表示:探路者要变身,公司面貌先得变。搬家时基于追求更高效的办公环境和更开放的办公场所做出的选择,这是自然而然的过程。

image024.jpg而这个“新家”,也没让众人失望。在不影响工作结构的前提下,对室内进行了突破性的改造,创造了一个高效而又富有趣味的办公空间。整体风格现代又简约,在融入了年轻人们热衷的“工业元素”的同时,充满了户外元素,引得大量网红前来探秘,久而久之“网红办公室”的称呼便流传开来。

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演员苏青在探路者“网红办公室”体验攀岩

image029.jpg对于员工来说,这样的办公环境同样为他们提供更优质的工作空间。干净整洁、井然有序的工作环境,能够给人秩序感和舒适感,简约大气的办公空间,摒除了多余烦琐的零件,减少了员工不必要的时间成本,间接提高了员工的工作效率。这样的全新面貌探路者,宛若浴火重生,焕发勃然生机。

国货“黑科技”打造核心竞争力 

近两年,国货已经成为了当代年轻人的新宠。尤其是对大家所熟知的安踏、李宁、波司登等国产品牌,都开始向国际舞台进军。

安踏采取了收购的手段进军高端市场。在近年带领安踏逐步跨出行业寒冬并扩大自身发展的,正是其“多品牌战略”。安踏2009年收购FILA、2015年收购SPRANDI、2016年与DESCENTE签订合作战略,2017年纳入KOLON SPORT…

创新的设计与技术才是运动品牌的核心竞争力,今年初,安踏研发团队自主研发出了兼具运动功能和超轻特性的材料科技——FLASHLITE“氢科技”,在保证足够硬度和强度的同时还做到了轻量。FLASHLITE科技平台与“氢跑”系列的发布,背后折射出的是安踏在产品研发上的持续投入。

2018年2月,运动品牌李宁在纽约时装周上突然红了,“中国李宁”4个字反复在微博、微信、Instagram等社交媒体上传播。这场战役让李宁重回巅峰时刻!李宁走秀大获成功,不仅是品牌营销做的话,更重要的是产品自带的吸引力。

李宁很早就注重产品研发和科技创新。过去10多年,不惜重金聘请重金,研发高科技含量的运动鞋。它的科技技术沉淀较国内其他品牌最多,如缓震胶、李宁弓、李宁弧,还有最近风头正劲的“李宁云”……

同样登陆国际时装周的,还有波司登。1995年,波司登羽绒服新品一经开售就被抢空,销量68万件,抢占了全国16.98%的市场,正式成为“中国羽绒服大佬”。时隔二十多年,从2016年开始,波司登着重提升自己的品牌价值,由此我们也能看到其在品牌重塑、产品升级等战略上一连串的动作,在产品层面除了推出高端户外系列外,还在设计上加码,整合全球资源携手美国、法国、意大利三位国际知名设计师推出联名款,与科技面料商合作,强化产品科技属性。

作为国内户外品牌的探路者,在科技专业方面属行业翘楚。秉持着科技为先的理念,探路者于2010年正式落成探路者研发中心,设有自主的户外产品测试实验室和零下70摄氏度可步入式耐低温实验室,为专业装备研发打下坚实的基础。2012年,探路者推出极地仿生科技平台,自主研发TiEF创新环保功能面料,包含户外三防等十项各类技术面料科技,得到业界专业机构的广泛认可,科技产品连续多年获得ISPO全球户外产品大奖。

image031.jpg曾在2015年获得ISPO运动设计大奖的探路者高海拔连体羽绒服

成立20年来,探路者一直坚持推动中国登山事业和户外运动的长足发展。

image033.jpg《南极之恋》电影剧组在南极拍摄身着中国南北极科考队服装身着高科技工装风不仅保暖,也成为一种时尚

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身穿探路者最新连体羽绒服的中国西藏登山队队员

连续10年成为“中国南(北)极考察队”独家选用产品,连续5年为中国西藏登山队专业户外装备支持,与中国航天成立航天户外服装联合研发中心,连续4年获品牌力指数“行业第一品牌”称号。

相比起运动品牌,户外品牌更像是一家科技型企业,在运动产品同质化严重的市场中,以科技立本,强化科技研发技术,才是打开市场的有效手段。

随着全行业调整和转型不断深入,零售环境不断改善,在消费升级、户外参与者数量不断增长及冬奥会三大利好因素的驱动下,接下来三至五年,借助多点相继增长,全行业会进入下一个更健康、更均衡的良性增长期。继李宁波司登等国内知名品牌经历了曲折发展,迎来新生后,户外品牌探路者能否在这场企业变革的豪赌中迎来一场大胜呢?让我们拭目以待。

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